Хочу к Меладзе, Х-фактор и другие: самые дорогие шоу украинского ТВ 2014

Осенний телесезон 2014, начавшийся на украинских телеканалах в конце августа, стал самым низкобюджетным за последние годы, сообщает сайт biz.liga.net 

Причина понятна: война и экономический кризис в стране, которые привели к падению рекламного рынка примерно на треть. Но даже стремление сэкономить не отменяет жесткой конкуренции. Сразу 4 канала претендуют на лидерство: СТБ, Украина, Интер и 1+1. У них примерно одинаковая доля зрительской аудитории – 9-11% и при удачном сезоне каждый из них имеет шанс завершить 2014 год лидером.

Бороться за зрителя телеканалы собираются уже ставшим традиционным оружием массового поражения – телешоу, снятыми по примеру и подобию зарубежных проектов, ставших у себя на родине суперуспешными.

Еще одна тенденция – наращивание украинскими каналами производства собственных сериалов. При этом раньше они предпочитали покупать преимущественно российские сериалы – так, в 2013 году доля российских сериалов на 7 наиболее рейтинговых каналах Украины превысила 80%.

Верен российскому продукту остается лишь канал Интер (владельцы – олигархи Фирташ и Левочкин) Его менеджмент официально объявил, что отказывается от производства своих крупных шоу и планирует, как и раньше, заполнять прайм-тайм преимущественно российскими сериалами.

А больше всего своих проектов подготовил Новый канал (принадлежит олигарху Виктору Пинчуку). В прайм-тайме будет около 10 новых программ, впрочем, недорогих и в этот рейтинг они не не попали.

"Финансовая успешность телепроекта прямо пропорциональна его рейтингу, – объясняет директор рекламного агентства Zenithoptimedia Денис Сторожук. – За рекламный блок длительностью 12 минут в час (это разрешенное законодательством время. - Прим. ред.) топовые телеканалы (СТБ, Украина, Интер, 1+1, ICTV и Новый канал. – Прим. ред.) могут заработать 250-300 тысяч грн. Но например, у шоу Х-фактор средний рейтинг больше примерно в два раза чем у остальных... Это значит, что за 12-минутный рекламный блок СТБ может заработать около 550 000 грн".

Но в реальности суммы выходят все же меньше. Заполняемость рекламных блоков сегодня около 70-80% в прайм-тайм и до 50-60% в другое время. Добрать рейтинг, а значит, доход от рекламы можно на повторе шоу днем.

Также каналы зарабатывают, продавая спонсорство. "Из-за девальвации и падения рекламного рынка шоу в основном будут убыточными, так как работа над большинством проектов начиналась при курсе 8 грн за доллар, а в эфир они попадут, когда доллар по 13", – объясняет один из продюсеров.

ЛІГАБізнесІнформ составила рейтинг самых дорогих телепроектов осени 2014 года:

1. Вокальное шоу Хочу к Меладзе

Ориентировочная стоимость проекта: более 5 млн грн за серию (первоначальная смета проекта около $500 тыс./серия), всего 12 серий

В украинском медиа-бизнесе все единодушно считают наиболее дорогим шоу проект Хочу к Меладзе, являющийся сиквелом шоу Хочу в ВИА Гру! Производством программы занимается студия украинского режиссера Алана Бадоева Gaudi studio.

Транслировать шоу будет телеканал Украина. Значительную часть бюджета составят гонорары судей проекта, которыми стали 8 российских звезд эстрады, а также музыкального продюсера шоу Константина Меладзе и режиссера проекта Алана Бадоева.

Однако проект международный: его приобрели телеканалы сразу 4-х стран – Украины, России, Беларуси и Казахстана. Поэтому есть шанс, что это будет чуть ли не единственное шоу осени-2014, которое имеет шансы окупить затраты на свое производство.



2. Вокальное шоу Х-фактор 5

Ориентировочная стоимость 2,5-2,8 млн. гривен за серию, всего 17 серий
Формат шоу покупной: это адаптация британского проекта The X Factor

Телеканал СТБ крупнейший в Украине производитель собственного телеконтента, сейчас вынужден сокращать свои расходы. Чтобы уложиться в принятый еще в 2013 году гривневый бюджет на 2014 год, создателям Х-фактора, как наиболее рейтингового шоу на украинском ТВ, пришлось начать изрядно экономить.

Канал отказался от западных звезд в роли гостей на прямых эфирах шоу, что влетало в копеечку. Их заменят украинскими и российскими звездами, у которых гораздо скромнее гонорары. Также в целях экономии денежный приз был урезан вдвое: вместо двух победитель шоу получит 1 млн. гривен 


 

3. Сериал Дворняжка Ляля

Ориентировочная стоимость проекта: 400-500 тысяч грн за серию, всего запланировано снять 95 серий (три блока по 30, 30 и 35 серий в каждом).

Сериал Дворняжка Ляля идет на канале Украина с 18 августа. Сценарий оригинальный, написан Татьяной Гнедаш, ранее имевшей отношение к производству таких сериалов как Сашка, Джамайка, Доярка из Хацапетовки и многим другим.

Смотреть онлайн трейлер сериала Дворняжка Ляля:



4. Танцевальное шоу Танцуют все 7